火器电子烟以新浪网资金流向全产业链优势迅猛开拓海外市场

根據傳統捲菸和電子煙行業政策及發展趨勢,對菸民總數和電子煙用戶規模的增速進行測算。華安證券認爲到2030年,中國及全球電子煙用戶滲透率有望分別達到26.00%和25.43%,用戶規模及滲透率較2024年均有4倍左右的增長。

由於政策明晰、供給端發力以及消費意識增強,電子煙用戶數增加等因素,電子煙市場將穩步增長。從中期測算來看,2030年中國霧化煙規模有望突破2000億元。對標美國減害趨勢下替煙轉化持續進行,中性情境下長期存在近10倍增長空間。

從相對中長期來講,監管新規陸續出臺,不僅利好重大型企業,更是利好規範化企業,中小企業也有機會做出成績。在明確的框架下,企業可以主動調整和探究的方向也更明確了。

火器電子煙是中國香精香料行業首家在港上市企業「中國波頓集團」(HK.03318)旗下的電子煙品牌,火器產品涵蓋電子煙成品、電子煙霧化器、煙油及電子煙配件等多箇品系。

自2024年成立以來,火器精準整合行業供應鏈優勢資源,已成爲行業內爲數不多集生產、研發、銷售於一體的電子霧化器全產業鏈的霧化品牌,憑藉突出的行業影響力、穩健增長的發展速度以及優秀的產品綜合實力,火器曾榮獲“2024年度渠道十大影響力品牌”“2024年度最受歡迎電子煙品牌”榮譽稱號。

在火器看來,隨着電子煙系列新政出爐,最突出的作用就是明確了行業、產品的質量標準,可以改變長期以來產品良莠不齊、魚龍混雜的亂象,沒有資質的“小作坊生產商”將市場出清,對於真正用心做產品的企業還是有機會的。火器自成立以來極其重視產品端技術研發和生產端質檢標準,依託波頓CNAS檢測實驗室,提供優質產品和服務。針對電子煙新國標的要求,火器也正積極調整產品方向,適應新標準,滿足新需求。

除了國內市場外,海外市場今年也成了電子煙品牌的競爭舞臺。隨着電子煙產業持續發展和中國賣家不斷升級,出海的電子煙品牌也日益多元化。

相比國內零售,海外市場更爲廣闊。

據《2024年電子煙藍皮書》顯示,2024年電子煙國內零售額預估197億元,同比增長36%,而出口額約爲1383億元,同比增速高達180%。在國內電子煙銷售疲軟時,海外需求依然旺盛,這也導致“品牌出海”成了新政之下新的一波浪潮。

對於電子煙企業來說,面對利潤巨大卻相對陌生的海外市場,機遇和挑戰並存。在全球電子煙監管趨嚴的大趨勢下,中國電子煙企業的“出海路”又將面臨不同的合規壓力與監管環境。

電子煙企業明白:現在想要謀求出路,除了調整產品、合規經營外,抱團出海,海外拓展或是目前發展階段的最好選擇。

據瞭解,火器依靠波頓的全產業鏈佈局,也在積極開拓海外市場,進行海外本地化佈局。火器認爲:“隨着電子煙品牌出海新時代的到來,如何真正地打造品牌、持續贏得海外消費者的信賴,是電子煙品牌能否走出去的關鍵所在。在未來長期的海外市場競爭中,個性的、專業的本地化服務是剛需。”

先來了解一下波頓的電子煙全產業鏈佈局詳情,波頓吉盛擁有4萬平方米高標準製造工廠以及10萬級無塵車間,一次性電子煙日均產能可達到60萬支,強大的產品研發團隊和生產實力足以支撐全球多箇市場的需求。此外,基於波頓近三十年強大的香精香料技術積累和全球領先電子煙液研發技術,波頓中香香料近年也已成爲行業內首選的電子煙液一站式解決方案商和生產商。以此爲資質和實力背書,“火器+吉盛+中香”的協同化運營,無論是在產品研發、煙油供應還是品牌服務方面,都很有優勢。

據介紹,火器目前已籌備了多款針對於海外市場的產品,鑑於海內外消費者差異,針對不同地區不同消費人羣,火器產品的設計和側重點也有所不同,尤其在“口味、口數、電池容量”等細節方面也因地制宜,以一次性爲主推產品,打造海外市場引爆點。

面對全球市場,中國的電子煙企業能“走出去”只是第一步,如何從Glocal轉變到Lobal,如何同時提升品牌在海外的聲量和銷量?如何應對全球趨嚴多變的電子煙監管法規?這些都是電子煙品牌需要直面的問題,“電子煙出海路”並不好走,但早已是大勢所趨,成爲國內頭部電子煙品牌們的共識。