被夫妻店耽误了的当当：不敢烧钱 摆脱不了支付宝信用卡办理图书标签

被“夫妻店”耽误了的当当

记者赵陈婷

李国庆俞渝配偶总算下定决心要把当当卖掉了。

海航系旗下天海出资3月9日发公告称正与当当谈股权购买事宜，但详细计划仍在交流洽谈中。

海航洽谈收买当当的进程并不顺畅。早在上一年10月就有音讯称海航正在洽谈收买当当九成以上股权，估值超越10亿美元，仅仅其时李国庆称该音讯不事实。

而背面最为首要的原因是，李国庆配偶定见不一致。李国庆想让当当独立上市，可是俞渝想卖掉。

和阿里巴巴同为1999年建立的当当曾先后被亚马逊、百度和腾讯看上，但每一次都被不愿意失掉肯定控制权的李氏配偶拒绝了。

但这一次，李国庆和俞渝应该总算是累了，想甩手了。

当然，在拒绝了一堆“绣球”之后，现在商场上对当当这个盘子感兴趣并且能买得起的玩家也没几个了，再坚持下去当当很可能得愁嫁。究竟现在电商格式现已安稳，当当现已没有多少时机。

摆脱不了的图书标签

曾几何时，作为电商圈一哥的李国庆是多么风景。北大文人身世的李大嘴，以敢说知名，怼天怼地怼全部。2011年当当刚上市的时分，李国庆与初恋女友的往事、李国庆激辩“大摩女”那都是天天上新闻的节奏，曝光度毫不逊色现在的京东创始人刘强东。

仅仅跟着当当逐渐被边缘化之后，李国庆即便现在依然不时在微博宣告尖锐观念，但已没多少人助威了。

当当创建的时分，由于李国庆图书出书职业的布景，李氏配偶决议从图书切入电商范畴。可是当后来者京东现已做起来之后，当当优势仍是会集在图书。

关于当当总被打上图书标签，李国庆自己也很无法。究竟，比较服装、3C等其他品类，图书的购买频次、客单价以及赢利都不占优势。

京东、聚美和阿里会集上市的2014年，李国庆决议押宝包含服装、美妆在内的时髦板块。

那个时刻点，当当招聘了一大批时髦修改团队、买手团队、视觉体会和用户体会团队，这些着装与互联网职工相距甚远的潮流人士被李国庆认为是当当的时髦趋势的温度计和参谋导游。为了标明转型时髦的姿势，当当还在内部公布了22条军规，指引提高职工的时髦认识。

仅仅，当当的转型现已不能显着改进商场格式。更何况，那个时刻点，天猫和京东也都在布局时髦事务，并且两家的手笔要比当当大得多。

不敢烧钱

关于当当而言，许多时分仍是格式约束了开展。

这一点上，影响当当的不仅仅是时髦事务。

当当上市之后，除了讲初恋故事和与“大摩女”骂战，李国庆还和京东、其时的杰出亚马逊打了一场价格战。

原因是当当上市前的招股说明书发表募资将用于百货类电子商务的开展，这直接就动了我国第一大B2C电商京东的盘子。刘强东的回应是随即宣告将对图书降价20%，针对当当建议价格战。

一开始李国庆也很硬气，宣告斥资4000万元对电子产品及百货类产品降价。但随后京东商城宣告8000万元跟进降价，杰出亚马逊则再次宣告将以1亿元跟进此次百货降价，淘宝商城也建议了年终大促销。

资本商场关于这场价格战最直接的反应是，6天时刻，当当的市值蒸发了超越30%。从此之后，电商价格战中，当当再也没有当过主角。

事实上，在以烧钱著称的电商商场上，当当一向被认为是在烧钱上力度最小的一个。

比较京东此前的终年巨亏，当当上市之后常常能完成盈余，还创下过毛利率接连六个季度安稳在17%以上的纪录。

而保存稳健的战略也被业界解读为李国庆配偶的性情决议了当当的开展，使当当错过了做大的时机。

关于当当和李国庆，《创业家》杂志前履行主编申音发过这样一条微博：战略决议战术，性情决议命运。

在当当内部，一向保持“夫妻店”的形式。李国庆担任CEO，俞渝出任董事长，一个主管内部战略，一个担任对外事宜。

但华尔街身世的俞渝这些年在当当的资本运作上一向不行雷厉风行。为了不稀释股权，损失对公司的控制权，在其他竞争对手大力融资的进程中，当当在融资上一向特别保存。

在阿里上市之前，李国庆被重复问及的同一个问题是，阿里上市之后，当当怎么办？

李国庆的答案是“为了保持股价，阿里上市今后一定会继续进行大举并购，而这关于细分范畴是个时机”。

后来，当当去天猫上开了自家的旗舰店。再后来，业界关于当当的声响就越来越少了，除了当当“卖身”的音讯。

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