a股蒸发4万亿被围剿的“苹果税”，还能撑多久？

本文来自微信大众号“InfoQ”，作者罗燕珊

过于“天公地道”、短少变通或许是“苹果税”被诟病的首要原因。

业界广为熟知的 30%“苹果税”被开发者和开发商们诟病已久，但从最近发生的一系列事情来看，这些“税”的肯定掌控权正在被不坚决。

近来，Epic Games 与苹果(AAPL.US)在法庭上的交兵又有新动态：美国地方法院法官再次拒绝了 Epic Games 所请求的暂时禁令。该禁令要求苹果公司在案子有终究成果之前，容许《Fortnite》（堡垒之夜，又叫：要塞英豪）游戏持续在 App Store 上架，并且防止对 Epic 的其他游戏以及 Unreal Engine（由 Epic Games 开发的游戏引擎）采纳举动，由于 Epic 忧虑在成果未出之前，公司就现已被“压垮”。

尽管法官仍然否决了让游戏上架的要求，但也没有彻底站在苹果这一方，并坚持 8 月份的一个判决：苹果不能搅扰 Unreal Engine。由于 Unreal Engine 的用户是广阔的第三方开发者团体，不属于这次反独占案的规模，法官也不期望两边的争论影响到“旁观者”。

苹果和 Epic 的对立迸发原因很简单：Epic 在游戏中给用户供给了绕过 App Store 的付费选项，违背了开发协议，所以苹果在本年 8 月将 Fortnite 下架。

而 Epic 这么做的原因也清楚明了，正是由于对 30% 的苹果税发生不满才直接建议应战。不过 Epic 这么做的机会也有些奇妙，最近这段时刻，包含苹果在内的几个科技巨子正堕入由美国国会主导的反独占查询，Epic 此举无疑是“火上浇油”，更严峻的是，这次的诉讼战引来了不少第三方开发者的参加。

被围歼的苹果

9 月下旬，一个名为“公正运用联盟（Coalition for App Fairness）”的非营利性安排诞生，建议 App 生态的自由挑选和公正竞赛。事实上他们的意图是携手向苹果等公司施压，反对像 App Store 这样的运用商铺向软件开发商抽取过多佣钱，并以为“苹果税”是冲击立异的行为。

公正运用联盟在其官网引证相关数据指出，App Store 一年的“苹果税”收入高达 150 亿美元（预算 App Store 2019 年销售额 500 亿美元，假定开发者占 7 成，则苹果公司能收取 150 亿美元的抽成）。

InfoQ 留心到，到发稿，该联盟的成员数量已达 30 家，包含 Epic Games、Spotify(SPOT.US) 以及交际运用 Tinder 一切者 Match Group 等。联盟称正寻求推进法律法规的改动，改动企业运营运用商铺的形式。

除了公正运用联盟的成员之外，微软(MSFT.US)、Facebook(FB.US) 等科技巨子公司也对 App Store 打开了打击。

事实上，“苹果税”曩昔几年在全球规模现已遭受屡次“攻击”。2019 年 3 月，音乐流媒体途径 Spotify 向欧盟提起对苹果的反独占控诉，称其有必要运用苹果的运用内购付出，并且不得不向苹果付出 30% 的抽成，苹果还约束运用开发商奉告用户其他付出方法。

上一年 7 月，美国一些 iOS 开发者针对苹果建议团体诉讼，指控苹果 100% 掌控了整个 iOS 运用商场，且制止 iPhone、iPad 用户从第三方下载软件，运用其独占方位向开发者征收佣钱。

本年 3 月，日本电商途径乐天株式会社（Rakuten）旗下电子书阅读器 Kobo 向欧盟投诉称， Kobo 在苹果设备上发生的电子书买卖被抽成 30%，而苹果自己的电子书产品 Apple Books 却不必面对所谓的抽成。为了防止向苹果交纳佣钱，Kobo 用户只能被逼在网站购买电子书。相似的还有 Kindle，据了解，亚马逊早已不支撑用户在 Kindle 的 iOS 端运用内购买电子书。

值得一提的是，前几个月一个名为“Hey”的付费电子邮件服务也堕入下架风云，后来该公司 CTO 在网上公开向苹果叫板，并取得许多开发者的支撑，这场看上去更像是苹果方面方针履行不均导致的问题，终究以“苹果同意 Hey 运用上架，Hey 遵从 App Store 规矩而做了些变通”收尾。

总的来看，此前多起运用开发商对苹果的控诉现已在起作用。本年 6 月 16 日，欧盟委员会跟进 Spotify 此前的投诉，正式对苹果是否违背竞赛法打开查询，查询首要会集在苹果运用商铺 App Store 和付出体系 Apple Pay。欧盟公告指出，运用程序开发者要么在苹果运用商铺撤销收费，要么只能提价，将苹果公司的“佣钱”转嫁给用户，并且还不能奉告用户是否还有其他购买方法。

不肯退让？

7 月 30 日，苹果、谷歌(GOOG.US)、亚马逊(AMZN.US)以及 Facebook 四大科技巨子的 CEO 到会由美国国会举行的反独占听证会，针对国会议员的指控进行辩解。

在独占这一指控上，苹果被质疑最多的便是 App Store 从运用程序销售额中收取 30% 费用的形式。对此，库克在发言稿中称，苹果的佣钱与大多数竞赛对手收取的佣钱处于同一水平或更低，苹果推出 App Store 之前，软件开发商发布其著作要付出 50%-70% 的费用，而苹果收取的佣钱数额远低于此。

“自 App Store 推出后的十多年里，苹果从未提高过佣钱或许添加单一收费。实际上，苹果现已削减了订阅时抽取的收入分红，为更多运用品种供给了分红豁免，App Store 与时俱进，每次改动都是以‘为用户供给更好体会，为开发者供给有吸引力的商业机会’为指导方针。”库克着重。

“苹果运用商铺从开端的 500 个运用程序（2008 年）开展到现在的 170 多万个，其间只要 60 个是苹果自家运用。”库克说，“明显，假如苹果扮演的是看门人的人物，咱们所做的便是把大门开得更大。咱们期望在运用商铺中尽己所能地供给任何运用程序，而不是阻挠它们。”

苹果公司在其官网中着重，与一切公正商场相同，开发者可在一系列价位中自主挑选定价。只要当数字产品或服务是经过 App 交给时，才会向开发者收取佣钱。

曩昔几年，苹果的硬件事务（尤其是主力军 iPhone）增加呈现瓶颈，服务事务才是被投资者所看好的具有潜力的增加事务，其营收不断立异高。尽管苹果服务包含 iTunes、Apple Music、App Store、iCloud 以及 Apple Pay 等等，但有数据显现 App Store 在 2019 年为其发明了 460 亿美元的营收，占公司总营收的 18%。

而苹果托付 Analysis Group 做的查询显现，2019 年，App Store 运用商铺的收入为 5190 亿美元，其间，4130 亿美元来自什物产品和服务（2680 亿美元来自零售运用，570 亿美元来自旅行运用，400 亿美元来自叫车运用，310 亿美元来自外卖运用）；610 亿美元来自数字产品和服务；410 亿美元来自运用内广告。

尽管长期以来苹果在 App Store 的公正性建议上情绪坚决，对运用的审阅也越来越严厉。但随着“Hey”运用事情的发生，苹果好像有了些“人性化”的退让。6 月 22 日借 WWDC 之际，苹果更新了 App Store 审阅流程并带来了两个重要改动：首要，开发者不只能够针对 App 是否违背《App Store 审阅攻略》既定原则的决议提交申述，还能经过一个特定机制对原则自身提出应战；其次，关于 App Store 上现有的 App，因违背原则导致的问题修正将不再延误，除非触及法律问题。开发者将可在下次提交审阅时处理此类问题。

据悉，App Store 的开发者申述新规现已在 9 月 1 日收效。

为什么苹果成为众矢之的？

作为一个 iOS 开发者，你知道咱们为了躲避苹果公司 30% 的苹果税付出了多少尽力吗？包含但不限于：

1. 悄悄接入付出宝和微信付出的 SDK；

2. App 内嵌入网页，用付出宝微信来进行付出；

3. 发布全站告诉引导用户去 App 外的某网站或大众号充值；

4. 运用审阅时运用“内购”（IAP），上架后封闭此通道，合作选用前三种操作等等...... 这一系列操作费时吃力费脑子，重点是违规，一旦被苹果审阅团队发现，轻则审阅不经过让再改，重则 App 下架，再重一点的话苹果开发者账号直接作废。——猎奇常识君

知乎上“怎么看待谷歌下一年开端对运用内购买抽成 30%”的相关问题下，一条获高赞的答复里描绘了 iOS 开发者躲避苹果 App Store 抽成的计谋。

而当咱们进一步留心会发现，市面上安卓运用商铺的抽成并没有更少，为什么让开发者天怒人怨的却总是苹果？

过于天公地道、短少变通或许是“苹果税”被诟病的首要原因。

“苹果得益于他们自成一体的封闭式生态体系，对每一个上架到他们运用商场的产品都会收取高额抽成，可是并没有对应的扶持方针，大的游戏或许产品由于自身体量就很大，收益越高对应的苹果抽成就越多，所以苹果乐意多引荐这些产品，会给它们供给更多的曝光方位，可是关于咱们这种现在体量不大的产品来说，自身收益就处于一个中等偏下的水平，还要给苹果这么高的分红，便是会加大咱们自身的运营担负，并没有什么很好的协助。”国内“Now 冥想”运用首席运营官乔诚对 InfoQ 如此说道。

依据乔诚的说法，尽管一些安卓运用商铺商场也在收不低的佣钱，但它们在收取抽成的一起，往往也会有扶持方针，所从这点上看，其它运用商场的抽成会显得“更合算”。

数据途径蝉大师联合创始人杨洪进也向 InfoQ 表达了相似观念：30% 的抽成极大地揉捏了开发者的赢利空间，特别是当时营销本钱高企的环境下，大部分产品根本没有盈余空间或许有也极端菲薄；而途径在开发者看来并没有太多付出或扶持却切走了大部分的赢利。

“对游戏，国内安卓遍及是 50%，而运用遍及不分红。安卓途径对好的游戏产品有资源歪斜，如首发、途径推送等，但许多时分仍是要付出巨额广告费，其实开发者对安卓途径怨声更大，导致《万国觉悟》和《原神》这些游戏产品不肯意上架这些安卓途径而专攻买量。”杨洪进弥补道，游戏开发者对安卓途径的抽成也相同存在不满。

尽管安卓干流商场的分红份额在有些情况下的确比 App Store 更高，但开发者介意的还有一点——挑选权，若不肯承受运用商铺的分红条件，开发者或开发商能够挑选自己分发（比方经过网页下载安装包）。相比之下，苹果生态里的运用只要在 App Store 上架这一种挑选。

不过，谷歌在近来也表明将强制履行此前设定的规矩，要求在谷歌 Play 运用商铺中分发运用的开发者运用谷歌的运用内付出体系。

“互联网是赢家通吃的商业形状，当巨子构成生态闭环时，其就有了拟定规矩的话语权，而参加者绝大多数只能在这些规矩内辗转而很难打破规矩。这也是为什么许多途径型项目在初期不计本钱占有商场份额，便是为了成为规矩拟定者并终究达到商业盈余的方针。对相关从业者来说，这是极端晦气的，直接推高了营销本钱减少了赢利，回本周期拉长，对中小团队更为晦气，并且对出海事务也是极大的冲击。”杨洪进表明，互联网生态下，呈现超级途径是必定，独占性规矩尽管晦气于职业竞赛，但一起也会催动从业者在内容上深耕，在营销方法上立异。

Epic Games 的官司、Spotify 的投诉甚至美国和欧盟的反独占查询才刚刚开端，Apple 想要保住自己 30%“苹果税”的难度也越来越大，但无论事情终究的成功方是谁，都很有可能对未来运用商铺的收费方针和职业形式发生不小影响。

（本文修改：孙健一）