合并了易考拉，亚马逊中国能迎财付通收益率来飞驰人生吗？

本文来历“晨哨并购”，作者Colin。

与网易考拉兼并或可让亚马逊我国凭仗前者的本地化运营优势，在我国跨境电商范畴打造除阿里系、腾讯系以外的第三极?

百足之虫死而不僵，更何况是一只未死的“虫”。

在我国商场简直没有存在感的亚马逊我国便是这只“虫”。亚马逊我国的任何音讯仍然可以引起商场的轰动。

2月19日，据国内闻名财经媒体《财经》报导，网易(NASDAQ: NTES)和亚马逊(NASDAQ:AMZN)正在推动一项有关我国电商事务的严峻重组。网易考拉或将兼并亚马逊我国海外购事务，该商洽历时数月，由网易考拉自动建议并推动，两边或采纳换股方法。

虽然亚马逊我国已在国内商场没有多少存在感，但背靠全球最闻名一起又强势的互联网巨子亚马逊，仍是为网易的收买增添了极大的不确认性。

《财经》在报导中称，该交易于2018年年末签约，但发展并不顺畅。“两边商洽期间都提了一些条件，阅历了商业商洽中能出现的一切困难。”

可是，换个思路来看，与网易考拉兼并或可让亚马逊我国凭仗前者的本地化运营优势，在我国跨境电商范畴打造除阿里系、腾讯系以外的第三极?

那么，亚马逊我国能迎来奔驰人生吗?

这得先看看网易考拉。

光芒年月

国内跨境电商起步于20世纪末，最早出现的是协助中小企业出口的B2B渠道，代表企业有阿里巴巴(世界站)、我国制作网等。进入21世纪，跟着全球网民浸透率的进步，以及跨境付出、物流等服务水平的进步，2008年前后，面向海外个人顾客的我国跨境电商零售出口事务(B2C/C2C)繁荣发展起来，DX(2006年)、兰亭集势(2007年)、阿里速卖通(2009年)都是适应这一趋势生长起来的跨境电商B2C网站。

2014年，国家对跨境电商零售进口做出监管准则立异，促进了国内跨境电商零售进口的迅猛发展，诞生了一大批跨境电商零售进口渠道和企业。网易考拉就发端于这一年，2015年1月，网易考拉正式上线公测。一起期诞生的还有天猫世界、聚美优品、洋码头、小红书等，整个跨境电商职业在2015年迎来了爆发式增加。

在天猫、京东、苏宁、唯品会等老牌电商树立的跨境电商范畴，网易考拉敏捷站稳脚跟，并占据职业抢先的比例。

2016年3月，“网易考拉海购”正式上线。据艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2016-2017我国跨境电商商场研究陈述》显现，网易考拉海购在出售比例、正品信任度和用户满意度等多个维度均获得了榜首。

网易考拉的成功与“自营”分不开。

据悉，在准备网易考拉海购这个跨境电商渠道项目时，丁磊曾向后来的网易考拉CEO张蕾咨询对做海购的定见。其时张蕾进入网易现已11年，曾担任过在线广告系统、网易稳妥、网易理财等事务。她在一周内跑遍了国内简直一切保税仓。在经过二人谨慎详尽的调查后，决议只做自营。

丁磊不喜欢干流的非自营电商渠道形式，以为这种形式的质量、价格、服务和物流都难有确保，因而为了确保质量，网易挑选了纯自营直采海购渠道。商场证明，这种比较重，可是能确保产品的质量、切身的确保顾客利益的形式是受顾客欢迎的。

在2015年网易考拉初次参加双十一时，杭州保税区出单量就到达了榜首，超越了天猫世界。

到2018年，网易考拉已站稳国内跨境电商职业榜首的位置。

据艾媒咨询发布的《2018上半年我国跨境电商职业监测陈述》，2018年上半年，网易考拉以26.2%的商场比例居于首位，其次是占22.4%的天猫世界，京东全球购占比为13.4%。

可是，光辉背面是逐步扩张的危机。

危机四伏

网易考拉喊着买遍全球的标语做的是跨境电商，作为网易电商事务的先行者，凭仗海外直采、正品贱价的特色，网易考拉在同类跨境电商渠道中锋芒毕露。可是跟着国内做跨境电商的同质性渠道越来越多，网易考拉面对的竞争力压力也不断加大。

网易考拉还阅历了退货难、“售假”指控的风云，2018年年头，网易考拉遭到了中消协点名“涉嫌售假”。虽然网易考拉在当天回应称根据跨境产品的特殊性，海外出售版别与国内版别存在差异，已榜首时间下架该产品，但仍是对网易考拉的口碑带来了不小的冲击。本年1月，网易考拉又被顾客投诉渠道售卖假“加拿大鹅”，引来商场巨大反响。

2018年6月，“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，撕掉笔直跨境标签，进一步拓宽事务，转向归纳电商渠道。

电商事务扩张则进一步腐蚀网易盈余才能。据网易发布的2018财年数据，2018年网易完成营收约为671亿元(约合97.68亿美元)，同比增加24%;净利润约为87亿元，同比下降31.4%。电商事务营收约为192亿元，同比增加65%。净利润的下降除了电商事务的扩张，还有游戏研制投入，网易云音乐等立异服务投入的要素。

可是关于亚马逊我国而言，这些要素好像都是“可以忍”的。

落魄王者

亚马逊自2004年经过收买雷军的杰出网进入我国电商商场后，在一段时间之内保持着亚马逊一向的优势，2008年，亚马逊在我国商场比例到达15.4%，之后便一路下滑，到2018年其商场比例已缺乏1%。

面对着不断下滑的商场比例，亚马逊也曾挣扎过。2014年，跟着我国商场电商格式根本确认，亚马逊我国在电商层面开端主打跨境电商，并随之形成了四大中心战略：以亚马逊“海外购”和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务事务;包括纸质书、Kindle阅览器和Kindle电子书的亚马逊阅览事务;亚马逊物流;亚马逊云核算事务(AWS)。一起，亚马逊将国外黑色星期五的购物狂欢引进国内，企图打造一个与“双十一”抗衡的归于亚马逊特有的节日。

2015年，亚马逊海外购体会晋级，一致账户、一致购物车、完成人民币付出。2016年，亚马逊我国推出亚马逊全球历史上首个供给跨境订单全年无限次免费配送的Prime会员服务。但事实证明，亚马逊在我国商场推出的Prime会员服务并没有像在其他商场相同成功。

当众多企图抢救颓势的尽力被证明是白搭后，亚马逊开端在我国商场缩短。2018年4月，亚马逊我国宣告将不再为第三方国内卖家供给亚马逊物流卖家服务(FBA)。

而一个月之前，2018年3月，亚马逊被媒体曝出大幅紧缩在我国商场的库存和库房面积。报导称，“亚马逊我国的库存金额在2017年末比2016年同期下幅超越50%。与此一起，亚马逊我国的库房也大面积紧缩，现在全国保存库房的还有5个城市：北京、成都、武汉、广州、昆山。到2018年年末，只保存北京、昆山和广州。”

亚马逊最早在我国具有15个运营中心，现在也只剩下SHA2(上海运营中心)和宁波、我国香港等几个保税仓，2018年年末，亚马逊我国封闭了它的CAN4(广州运营中心)。

借着我国的新年，亚马逊我国海外购事务出现少许活跃态势。2017年、2018年及2019年接连三年新年黄金周期间，亚马逊海外购出售额均比上一年同期完成了双位数的百分比增加。关于我国商场，亚马逊曾表明有着长时间的战略规划，将继续经过立异的产品与服务更好地满意我国客户的需求。

亚马逊我国事务会不会从头敞开增加，没有人敢断语，可以确认的是，其在我国商场的确有着长时间规划，究竟背靠一个巨大的亚马逊全球商业帝国，贝索斯最不怕的便是亏本，从近几年亚马逊对印度和我国电商商场的继续投入就可以看出来。这一点，丁磊和贝索斯是共通的。

亚马逊我国的奔驰人生

网易考拉与亚马逊此前早有协作。2016年3月29日，网易考拉与亚马逊物流协作，使用亚马逊全球事务的运营网络布局，使得网易考拉为各地的顾客供给一日达或次日达的送货服务。

网易考拉一向追求海外供应链的完善，一起，其国内供应链和物流系统也亟待完善，从这一点上来看，亚马逊是最好的挑选。从亚马逊的视点看，其我国事务一向以来的本土化运营就存在很大问题，严峻削弱了本身竞争力，将商场比例拱手让人，若可以学习网易考拉的运营经历，或许可以让其我国事务有所起色。迎来奔驰人生也不是不可能。(修改：刘瑞)