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3月9日清晨2点，苹果公司(AAPL.NASDAQ)举行线上发布会，推出新款iPhone SE、iPad Air、以及搭载M1 Ultra芯片的Mac Studio.

发布会后，苹果我国区Apple Store同步更新产品价格。iPhone SE3成为焦点，苹果一改Phone 13加量减价战略，将新款iPhone SE起价格定为3499元，比前一代贵200元，配色黑、白、红，3月18日正式开售。

此前有商场音讯称，苹果拟用新版iPhone SE挖角安卓，招引至少10亿安卓用户“倒戈”苹果阵营。现在来看，苹果并未将价格拉低至3000元以下。对此，有友在发布会后表明：“今天苹果，色彩灵敏多变，客户忠贞不渝，赢利傲视群雄……唯一立异好像被乔大爷带走了。”

2016年3月，苹果推出榜首代iPhone SE，4年后的2020年4月推出第二代iPhone SE2.此次iPhone SE3归于时隔两年上市。有媒体剖析称，为添加中贱价手机的商场占有率，苹果推出了缩短上市距离的攻击性战略。

商场调研组织Omdia数据显现，iPhone SE2(2020年4月发布)在2020年销量约2420万部，成为当年仅次于iPhone 11的热销机型。“考虑到iPhone SE3提早至3月发布、性价比进步，销量有望打破3000万部，奉献营收135亿美元。”富途证券在研报中表明。

自研芯片组成矩阵

此次发布会，苹果自研芯片贯穿新品发布一直。

iPhone SE3外观上无太多改动，秉承上一代的规划风格。发布会后，有友在交际渠道戏弄“当你把你的iPhone 8拿到苹果零售店去换一台新的iPhone SE，他们拿走了你的钱，可是把相同的手机还给了你”“苹果哲学，旧的即新的”。

该款机型最大的亮点在于芯片，搭载A15芯片，成为首部支撑5G的SE产品。库克此前表明，A15是业界功能最强壮的芯片，即使与业界抢先的竞赛对手比较，A15仍有50%的优势。“业界仍然在追逐咱们两年前的芯片。”库克说。

发布会新推出的iPad Air 5则用到了自研芯片M1.2020年11月，在苹果“One more thing”发布会上，苹果初次揭开自研5nm制程芯片M1的奥秘面纱，在M1之前，苹果的Mac电脑长期使用英特尔处理器。

苹果称，花了十几年发明和优化Apple芯片，由于芯片是iPhone、iPad和 Apple Watch的中心。2021年10月，苹果又推出升级版M1 Pro和M1 Max芯片，本次发布会上，苹果再次重磅发布自研芯片M1 Ultra.

苹果硬件研制高档副总裁Johny Srouji介绍，在M1 Max发布时，苹果藏了一手，它能够完结特别的晶粒衔接技能，基于此，苹果芯片团队能够经过UltraFusion架构将两颗M1 Max扩展为一颗芯片，这就有了新的M1 Ultra.

Johny Srouji泄漏，与现在最新的16核芯片比较，在相同功耗范围内，M1 Ultra的功能高出90%，GPU功耗与本年干流的GPU比较仅为后者的1/3.

这是现在苹果自研的功能最高的芯片，最早被运用到同期发布的Mac Studio上，搭载M1 Ultra的Mac Studio价格29999元起。

事实上，自2020年苹果秋季发布会推出M1芯片以来，苹果就在一步一步遵循“全自研芯片”的方案。此前在WWDC 2020上，苹果表明Mac上的处理器从英特尔转换到苹果自研，估计过渡时刻为两年，也就是说将在2022年完结“去英特尔化”。

中端商场逆势反扑？

苹果上一年秋季推出的iPhone 13系列，与iPhone 12系列同容量比较有300~800元的降价，由此带来的收入却十分可观。

财报数据显现，2022财年榜首财季(2021年第四季度)，苹果完结销售收入1239.45亿美元，同比增加11%；净赢利346.30亿美元，同比增加20%。

该季度内，iPhone销售收入为716.28亿美元，占到总营收的58%，成为名副其实的营收支柱，也是苹果史上最高的iPhone单季销售收入。

本次发布会，苹果再次推出绿色iPhone 13系列和苍岭绿色iPhone 13 Pro系列，零价格和之前其他配色保持一致，这也是继上一年苹果发布紫色iPhone 12之后，又一次在春季发布会更新iPhone配色。

“至于本次推出的iPhone SE系列，现在看来，苹果并未连续价格战战略。”3月9日，一名手机职业调查人士对年代周报记者表明，苹果可能在打听商场底线，与顾客进行心思博弈，寻觅iPhone在中端商场的价格鸿沟和方针客群。

天风证券剖析师郭明錤估计，第三代iPhone SE将于2022年3月量产，本年的出货量在2500万~3000万台。

“iPhone SE3的发布将进一步扩展iPhone系列的价格区间，尤其是iPhone SE3的发布有望下降上代iPhone SE2价格至199美元，将iPhone价格区间下探到中贱价格带，向中低端手机和安卓厂商建议应战。”富途证券编撰研报称。

在苹果价格下探的一起，国产品牌正向5000元以上高端商场猛攻，小米、OPPO、vivo、荣耀等纷繁推出自己的新旗舰。两方竞赛角力中，中高端商场是苹果的“大本营”和“自留地”，中低端商场却是“新大陆”。

iPhone SE3的推出，意味着苹果反扑进入了国产手机的舒适区。TrendForce集邦咨询猜测，苹果手机产品在2022年的生产量约为2.44亿部，同比增加4.7%。

深度科技研究院院长张孝荣则以为，在大多数手机用户心中，苹果归于高端产品，本年的手机商场也将进一步连续中低端商场由国产品牌主导，高端商场由苹果独占的格式。