艾瑞600839：疫情阴影笼罩络广告市场，低迷中蕴藏良机-疫情爆发

艾瑞：疫情暗影笼罩络广告商场，低迷中蕴藏良机

中心摘要：

2020年头，新冠肺炎疫情迸发，在全民阻隔的大环境下，国内消费需求显着下降，部分职业直接进入休克状况，其他职业节后复工复产也面对多重困难，导致在一守时期内的出产供货呈现较大压力。在这种情况下，大多数广告主及时调整了营销战略，推迟营销活动，下降营销预算。但与此同时，也有一些职业在低迷的商场中坚守阵地，更有少量职业采纳了逆袭战略。这些逆袭或是破釜沉舟的无法之举，或是顺势而上的扩张之策，都显现出了广告主对络广告商场的决心与注重，及其背面所蕴藏的我国络经济的生气勃勃。

疫情迸发期络广告商场全体改动

艾瑞AdTracker数据显现，2020年新年前后全职业络广告投入指数为30.6亿，较上一年新年前后下降11.5%。2019年新年前后络广告投入指数排名TOP10的职业中，交通类、零售及服务类、文娱及消闲类、通讯服务类在本年的跌幅均超越四成。而房地产类、IT产品类、络服务类则在本年有显着上涨，房地产类的络广告投入上升特别杰出，涨幅挨近150%。

1、逆袭派：逆势而上转危为机

1）逆袭职业中，房地产类以147.1%的涨幅领衔，广告主首要投入在楼盘宣扬，占比达九成以上。

当此非常时期，线下看房简直封冻，房企们团体挑选线上发力，开释出了剧烈的自救信号。而其间又以恒大集团最为引人瞩目，2020年新年前后一个月内涵络上的楼盘宣扬广告投入指数超越3000万，独占该时段内一切楼盘宣扬广告总额的6.5%，较上一年新年前后上涨超越100%。除恒大外，绿城、融创、雅居乐、富力、建业、万科、君华、保利等闻名房企也都大幅提高了络广告投入。

受此积极影响，2020年新年前后房产站的投入指数增幅到达269.1%，涨幅遥遥领先于其他各类媒体，成为亮点。比照两次新年前后楼盘宣扬类广告的方式可以发现，长横幅大尺度广告和全屏广告这两种极具视觉冲击力的广告方式在本年获得了更多注重，占比别离提高9.2%和7.9%。

2020年2月16日，恒大官宣“75折卖房”，同步在上全面铺开“实景看房，在家没事赚佣钱”的宣扬攻势，再次将上购房面向新的高潮。

2）疫情迸发期间，民众日常日子对络的依靠程度大幅上升，手机应用软件商和电商企业也抓住时机扩展宣扬，推进IT产品类和络服务类广告投入指数别离拉升63.1%和37.8%。

2.1）手机应用软件类广告主中，快手直播、刷宝、抖音均在本年新年前后大举投入络广告，宣扬企业形象，竞赛剧烈程度可见一斑。其间，快手更偏心能展示其短视频特性的视频贴片广告方式，该方式占其总投入的多半以上。疫情期间，不只存量用户会将短视频APP作为消磨时光的一大利器，很多潜在的新用户也会因无聊而“入坑”。此刻扩展广告投入，不只有其短期必要性，也将带来更多长时间效益。

2.2）上购物服务类广告主中，京东商城投入指数最高，比照上一年新年期间增幅超越50%，拼多多、苏宁紧随其后。值得注意的是，进入2月上旬后，三家电商都不谋而合从各自的年货促销活动中脱身出来，转而推出一系列抗疫防护用品的单品络广告，紧跟风口、直击人心。同是抗疫单品广告，三家电商又各有特点：

a）京东大药房主打精选特惠药品，在疫情暗影下应时应景的为老百姓供给了亟需的药品购服务；

b）拼多多的广告简略直接，环绕“酒精”这一老百姓最简单了解的中心概念衍生出了各种样式、容量的相关单品；

c）苏宁根据本身家电品类优势，结合“战疫”论题，强化消毒柜、洗衣机、空气净化器等电器的除菌功用。

2、保守派：短期回撤静待复苏

1）投入指数跌落最严峻的几个职业中，交通类跌幅到达47.8%，轿车广告主作为其间主力大多挑选了减缩预算，等候更好的机遇进行宣扬。

2）文娱及消闲职业遭到此次疫情的影响最为显着，民众简直彻底取消了外出玩耍的方案，广告主也及时调整了络广告投入，其间酒店及公园/游乐园的跌幅最为明显。但在一片回撤中，也有广告主仍在坚守阵地，上海迪士尼休假区本年新年前后的络广告投入指数比照上一年仅小幅下降10%左右，依旧维持在近千万的量级。阴历鼠年关于以米老鼠为中心人物的迪士尼来说是一个重要年份，疫情期间的投入尽管不能当即转化为销售收入，但这种继续宣扬将为全年的经营打下杰出基础。同在上海，海昌海洋公园开业不久，正处于集聚人气、提高闻名度的关键时期，本年新年前后海昌的络广告投入较上一年新年前后也有明显提高。在竞赛对手回撤的空档期加强宣扬，正可以占有顾客无处安放的注意力，构成安定的品牌形象，对职业新进入者来说不失为一次高性价比的投入时机。

写在最终：

目前国内抗击新冠肺炎疫情的局势仍然严峻，但各地都已采纳多种办法促进复工复产。没有一个冬季不能跨越，我国经济长时间向好的基本面不会改动，信任我国络广告商场在疫情完毕后跟着消费需求反弹也将敏捷复苏。广告主的时间短回撤绝非长时间撤离，可以在疫情暗影中坚持投入和逆势而上的品牌，也将在商场回暖后最早得到杰出报答。