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“元国际”新概念的鼓起，正酝酿新一轮革新。

跟着国外Facebook、微软等企业押注元国际，易、华为、字节跳动等国内巨子也宣告相继入局，元国际已成为下一个互联风口，招引越来越多玩家的参加，看似与元国际“不搭边”的消费类企业也开端跃跃欲试。

日前，广药王老吉正式与Highstreet World签约，宣告将在Highstreet World元国际上置地，开建吉文明基地。王老吉药业食物事业部总监林贤峰表明，“经过运用区块链技能，数字产品得以在区块链上游水。而用户具有的这份具有仅有标识和权属信息的绝无仅有数字财物，它的增值空间非常大。”在他看来，由区块链、大数据等交互技能构建的元国际，为王老吉触达新生代起到了重要作用。

无独有偶，海底捞、可口可乐、蜜雪冰城，以及欧莱雅、天然堂等美妆品牌也相继发力元国际。

当消费遇到元国际，是蹭概念仍是新风口？

“元国际是一个新的概念，现在咱们是按着咱们的了解，先去测验触摸和拥抱。”本年2月28日，在王老吉大健康公司建立十周年立异开展大会上，广州王老吉大健康工业有限公司总经理翁少全如是告知21世纪经济报导记者。

当天，王老吉进行了元国际“吉空间”的发动典礼，方案以元国际相关技能运用，为顾客带来新的消费场景体会。而在这之前，一条主题为“王老吉请求元国际商标”的微博曾登上热搜，引发友热议。

翁少全表明，“数字化是未来国家战略的开展方向，王老吉请求元国际商标以及发布‘吉空间’，首要仍是对未来事务开展的布局。”他指出，布局元国际一方面是促进出售，另一方面是未来业态开展的需求。

记者查阅启信宝数据发现，到2022年3月30日，称号中含“元国际”的商标请求总量已近2万条。与元国际沾边的论题，也敏捷成为群众重视的焦点。据百度指数显现，近半年“元国际”这一关键词的全体日均查找次数为26393次，环比添加676%。

风行全球的“元国际”究竟是什么？天风证券研讨所全球科技首席孔蓉曾将元国际界说为“3D版的互联”，她表明，“假如元国际是大楼，那么络核算、人工智能等都是中心底层技能。”

据了解，元国际(Metaverse)诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，作者描绘了平行于实际国际的三维数字空间。艾媒咨询指出，当时对元国际的界说是指经过多种科技所构建起来的一种虚拟的国际方式，即人们可使用脑机接口、VR等科学技能沉溺式进入的数据国际。

清华大学发布的《2020-2021年元国际开展研讨报告》以为，2020年是人类社会虚拟化的临界点，为2021年成为元国际元年做了衬托。一方面疫情加快了社会虚拟化，在新冠肺炎疫情防控办法下，全社会上时长大幅添加，“宅经济”快速开展；另一方面，线上日子由原先短时期的破例状况成为常态，由实际国际的弥补变成了与实际国际平行的国际，人类实际日子开端大规模向虚拟国际搬迁，人类成为实际与数字的“两栖物种”。

跟着人们对虚拟国际有了更高的交互需求，元国际迎来了巨大的开展空间。据普华永道估量，2030年元国际商场规模将到达1.5万亿美元，彭博职业则估量到时元国际商场规模可以到达2.5万亿美元；摩根士丹利估量，未来元国际潜在商场空间将超8万亿美元。不仅如此，在元国际的开展过程中，还将持续拉动强大其他范畴的商场规模。

事实上，测验进军元国际的王老吉仅仅很多快消品牌的一个缩影。跟着元国际成为当下炙手可热的风口，消费品牌正不断地见缝插针。天风证券指出，元国际概念自上一年大火后，和消费早就碰撞出火花，或者说元国际中的新消费早已成为趋势。

3月30日，海底捞在会员商城和天猫官方旗舰店预售“陪吃小嗨-茄茄星公仔系列”盲盒，并在天猫官方旗舰店定量赠送1920个数字艺术藏品。上午10点预售开端，附赠数字藏品的定量盲盒瞬间售罄，“我早早就翻开预售页面盯着，没想到仍是手慢被秒杀了，还好实体盲盒还有货。”一位没抢到附赠数字藏品样式的顾客有点不甘。

受“元国际”概念影响，数字藏品正在国际各国掀起一股热潮。据了解，数字藏品本质上是运用区块链技能进行仅有标识的经数字化的特定著作、艺术品和产品，包含但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种方式。每个数字藏品都映射着特定区块链上的仅有序列号，不行篡改、不行分割，也不能相互代替。

但与国外不同，现在国内的数字藏品多是根据联盟链发行，主打数字藏品概念，例如海底捞这次推出的小嗨盲盒数字藏品运用的便是蚂蚁区块链技能。在万物皆可“数字藏品”的情况下，数字藏品的鸿沟正在被不断拓宽。

2021年4月，可口可乐和数字可穿戴设备设计渠道Tafi，就联合推出了NFT数字藏品，Coca-Cola Friendship Box的著作。12月，奈雪的茶官方微博打出“奶茶界进军元国际”的tag，线上出售虚拟偶像NFT盲盒，宣告正式进军元国际。

无独有偶，主打下沉商场的蜜雪冰城也在上一年相继注册了一系列元国际商标，据天眼查显现，蜜雪冰城注册的商标有“蜜雪元国际”“雪王元国际”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等。本年2月，全球最大连锁快餐企业麦当劳也提交了根据元国际的商标请求，请求的新商标包含“运营一家以实在和虚拟产品为特征的虚拟餐厅”和“供给送货上门服务的在线虚拟餐厅”。

除此之外，欧莱雅、天然堂等美妆品牌也相继发力。天然堂于2021年双十一推出“天然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水”藏品，首先吃到了元国际概念范畴的榜首只“螃蟹”。本年2月，法国欧莱雅为旗下17个品牌请求虚拟产品商标，在请求文件中，欧莱雅表明将“为人们供给一个虚拟国际来阅读、堆集、购买、出售和买卖虚拟化妆品”。

“在欧莱雅有一个说法‘掌握小趋势，下好先手棋’，即在这些趋势刚刚呈现的时分就把它捉住。”欧莱雅北亚总裁及我国首席执行官费博瑞承受21世纪经济报导采访时以为，比如元国际的数字化东西或手法，能让产品和服务与顾客更靠近，并且为顾客供给愈加个性化的体会和产品。

欧莱雅我国数字化立异总监陈歆涵告知记者，前几年欧莱雅便开端使用增强实际(AR)完成与顾客的互动，一起将裸眼3D技能带到直播间，给顾客供给沉溺式的购物体会。天风证券指出，3D内容在空间感上可以进步消费体会，结合虚拟与实际能协助顾客做出满足的线上购物挑选，然后完成降本提效。

记者注意到，上一年12月，欧莱雅发布了七款专心于女人艺术家的NFT协作著作。据了解，现在欧莱雅在法国已有专门的团队研讨和开发与元国际有相关的内容，费博瑞表明，“针对元国际，咱们期望把自己的先手棋下好。”

从VR技能到虚拟IP、虚拟代言人等，再到不断进化的NFT，不难看出，消费品牌关于元国际的热心正急速胀大，但与此一起，业界质疑的声响随之而来。

有业界人士以为，消费品牌进军元国际，本质仍是“新瓶装旧酒”。很多消费品牌注册元国际商标多是为制作热门进步品牌知名度，以添加产品销量。与此一起，大部分消费品牌公司缺少IT、智能硬件团队及黑科技技能专利，本质上仍是使用NFT、虚拟IP和虚拟偶像等进行营销。

我国食物工业分析师朱丹蓬告知21世纪经济报导记者，餐饮企业入局元国际，“其实便是蹭热门，没有任何含义”，他指出，这便是一个“玩概念、玩噱头，谁先提出来，谁或许就能先享用这个流量，便是炒作、吸粉”，获取流量的手法。

记者发现，不少打着“元国际”旗帜的品牌，在元国际布局上并没有本质动作。完美日记对21世纪经济报导表明，请求注册“完美日记元国际”“皮可熊元国际”等中英文商标系“为维护商标的意图，暂未有元国际方案”。蜜雪冰城也曾对媒体表明，元国际商标仅仅维护性注册，为了防止今后或许呈现的仿冒，在元国际范畴暂时没有清晰的方案和动作。

在奈雪“奶茶界进军元国际”的微博词条底下，也有顾客提出了质疑，“奈雪的NFT不能送人也不能买卖，不能流转，那么保藏的含义在哪里？”事实上，我国NFT的买卖特点被弱化，国内对虚拟钱银的监管非常严厉，NFT现在的运用规模仍局限于数字藏品和数字艺术品中。而在发布IP潮玩后，到现在奈雪的茶都没有宣告下一步的元国际方案。

天风证券指出，现在元国际+Web3.0概念带来的热度和流量唆使更多品牌和IP入驻。品牌/IP/渠道经过虚拟人和NFT定位特别顾客集体，打造虚拟产品和实体产品。但流量仅是虚拟人和NFT的外表价值，其中心是背面的社群特点，关于品牌和渠道来说发明了新的消费需求，也成为其深度数字化的途径。

元国际下的新消费开展难题相同不行忽视。天风证券进一步指出，现在元国际中心技能开展不及预期，限制元国际新消费开展首要是技能的不成熟与本钱问题。《2020-2021年元国际开展研讨报告》显现，元国际需以5G、人工智能、云核算、区块链、数字孪生、拓宽实际(AR/VR/MR)、机器人和脑机接口等作为技能底座，而现在依然比较悠远。

朱丹蓬表明，品牌若单纯炒作元国际的概念只会是稍纵即逝，不行能具有持久的客户黏性。他表明，“假如后续没有参加本质内容或新的元素，新生代关于元国际这一块，也仅仅图一时之乐罢了。”