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近来，李小璐、赵薇、王祖蓝等影视圈明星纷纭以主播的身份出现在直播间内，亲自“下场”带货。其他，为编剧量身打造的“直播卖脚本”形式上线，影戏也选择了“云路演”，影视界可谓全方面“下场”直播。

从大银幕的台前幕后，到直播间的“搜集一线牵”，影视工作产生了怎么的改动？

李小璐直播画面截图

明星带货再三，友褒贬纷歧

“快抢，快抢，快抢！原价699的套装现在是299元，然后还要送两盒面膜！”4月20日晚，艺人李小璐在抖音敞开直播带货，激起友重视。

早在开播前几日，李小璐就放出了数个预告视频，个中一个视频标题为“你想重新认识我吗”；在视频中，当被问到为什么会直播的时间，李小璐微笑着回覆：“为了日子啊。”

尽管李小璐的直播间围观群众甚多，批判区内容也褒贬纷歧，但她的吸睛才干却是不争实际。抖音渠道闪现，李小璐现在具有1077万粉丝，中止4月24日在渠道的明星影响力周榜上排名榜首。在其产品橱窗中，部份装扮单品销量赶过500件。

而有带货“一哥”之称的李佳琦，近来更是与多名艺人轮流协作直播，如刘诗诗、孟美岐、井柏然等。个中，艺人金靖与李佳琦的协作直播更是因笑剧成果极佳而冲上热搜，友们笑称“直播卖货成了脱口秀现场”。绝无仅有，出名女主播薇娅的直播间内也频现大张伟、宋祖儿等明星助阵。

李佳琦与金靖根源：李佳琦微博

趣店旗下奢侈品电商“万里目”也在不久前官宣了五位明星联合代言，分别为赵薇、黄晓明、雷喜报、郑恺和贾乃亮。5月，他们将分别在“万里目”的官方抖音直播间直播“带货”。

据经济观察报报道，上述几位代言人的直播收费价位在一场20至60万元不等，而品牌方选择明星带货的方针也并不是完好为了选拔贩卖额，而是使用明星的人气来前进重视度，将粉丝流量辅导到电商来。

不行无视的是，明星带货虽能带来流量，但直播成果却良莠不齐。客岁便投身直播的李湘，却在宣传一款羊肚菌时因“补身段相对是补养最好的”等表述，被状师质疑违反《广告法》《顾客权益保护法》等。其他，有友反响李湘此前直播贩卖的一款大衣“直播5分钟，销量一件都没有涨”。

在交际媒体上，友们关于明星直播带货的点评也很有差异。有观点认为，明星的主业并不是贩卖，从银幕到直播间的改动“不符合人设”，以致“吃相丢人”；而也有友暗示，选择何种工作是明星的安闲：“靠本身的身手把产品卖出去，也没有什么丢人的。”

脚本直播卖影戏云路演

不但艺人、明星们选择了从银幕到手机屏幕的改动，连影视圈背后的编剧们也不能不“脑洞大开”，用直播的体式格式自我营销。

不久前，由编剧帮学院主办的榜首期“直播卖脚本”大会在线上举办。5位编剧在一个半小时的时间内论说本身的创造故事、脚本大纲以及谈论互动，参与者大都已有几年的编剧经历，照料的脚本种类多样，有都会心情轻笑剧、家庭道德笑剧、悬疑科幻公路片等。编剧们大多以口述体式格式“自我营销”，细心者还制作了幻灯片辅佐声明。

“直播卖脚本”大会第二期视频截图

编剧宋方金十分赞扬这一形式，他在微博上称，“忙过这阵儿，我酌量开直播帮编剧作家卖脚本小说或主见。没现成的给你卖档期，中心可转会。……新形势，故新形式。”

友们对直播卖脚本的形式反响纷歧。有些批判称，编剧不能不参与直播卖货的征象“太惨了，有失文化人的体面”，而也有友认为脚本也归于产品，参与直播队伍无可厚非。现在，“直播卖脚本”大会已举办两期，将来还将承继。

作为影戏宣传的首要组成部份，路演也被搬到了线上举办。继《?迓琛贰斗柿?过江》后，曾定档2月的影戏《大赢家》改成在搜集上线，观众可免费寓目。在线上首映的一起，主演大鹏连线艺人柳岩、田雨，经由进程搜集直播的形式与观众互动。

广东省影戏工作协会名誉会长赵军在接纳广州日报采访时暗示，从开始的第三方售票，到现在进入内容出产和刊行领域，互联对影院的冲击已相等硬核。将来影城的发展方向，必需是成为互联工业的有机组成部份。

业界：直播带货是谋自救，也是乘风口

影视圈直播高潮来临，但为什么观众褒贬纷歧、带货才干良莠不齐？苏宁股票研究院高级研究员黄大智对中新经纬客户端分析称，明星直播带货与工作主播的直播存在着本质区别，然后也带来了直播成果的差异。

“首先，明星本身是一个自带流量的集体，具有巨大的粉丝根本，而除了薇娅、李佳琦等头部主播外，工作主播并没有自带流量的特点，二者差异十分大。另一方面，观众重视直播的方针也有所不同，一个是抱着围观明星或偶像的心态，而另一个则是根据购物的需求。”黄大智暗示，明星带货的优势及下风均十分明显。

关于明星带货的成果，黄大智称与个人才干、产品性价比均有相关。他暗示，带货主播的中心竞争力在于直播话术、互动才干、控场才干等，部份明星在此方面短少专业度，与工作主播产生差异；其他，在观众最重视的性价比，即产品扣头力度方面，明星带货时未必能在价钱上构成优势。

“疫情时期，许多明星都选择以直播的体式格式暴露，缘由之一在于影视工作的冲击，直播成为餬口手腕；其他，直播是2020年最大的风口之一，并且构成了全民直播的趋向，明星等影视从业者将来将会更多地投入到直播工作来，但带货大约仅仅个附加的功用。”谈及影视界“下场”直播的趋向，黄大智如是说。(中新经纬APP)