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日前，第一财经商业数据中心（CBNData）发布我国互联消费生态大数据叙述，从顾客、业态、品牌、营销四大维度动身，描绘出互联消费生态的新格局。2021年，有哪些消费新风向值得咱们重视？

健康需求空前高涨

新冠肺炎疫情给全民上了一堂提高健康卫生认识的公开课，也促进人们的消费理念加快改变，健康消费需求空前高涨。

“酒精、消毒湿巾、洗手液、空气净化器……防疫年代，家里添加了许多与健康有关的物件。”家住北京的王女士告知记者，尽管花了不少钱，但也算为自己和家人的健康出资了。

民以食为天。寻求饮食健康成为越来越多人的一种生计情绪，“加减法”饮食观走进民众视界，低脂、少糖、高养分的产品更受商场喜爱。摄生不再是中老年人的专属，据调查，“90后”“95后”在补养保健品商场上的消费增速最为亮眼，偏好燕窝、阿胶和茶饮类。

走俏的不止健康类产品，还有健康类服务。以线上问诊为例，约18%的民运用过上挂号和问诊服务。伴随各大渠道送药抵家服务的注册，全链条的健康医疗服务逐渐打通。防疫年代，人们对健康危险的重视明显添加，健康险在年青人群、下沉商场和蓝领集体中加快遍及。

与此同时，长期的“宅”生计拉近了人与家的间隔，根据“居家”而构成的消费习气和需求增多。比如，凭借VR手工，线上看房买房的习气加快养成；科技感、质量化成空间晋级倾向，才智门、智能关照灯、电动窗布等产品组成更多元的家居场景；宠物消费以线上全体增速的1.5倍繁荣成长等。

“宅经济”接连升温

受疫情影响，一方面，餐饮、影院、旅行等线下商业遭受较大冲击；另一方面，线上经济完结逆势上扬。

在线教育快速遍及。在线教育用户规划呈爆发式增进，“常识充电”鼓起，民众的求知欲大幅提高。调查显现，“80后”偏好心理咨询训练和工作成长类课程，“95后”则偏好规划、动画以及IT类。

长途工作成为刚需。“云工作”很大程度上改变了人们的生计习气和工作方式，以钉钉、腾讯集会为代表的在线工作渠道在疫情防控和复工复产中发挥了重要作用，知足了绝大多数单元的工作需求。

线上买菜订单激增。各式买菜攻略广为流传，各大生鲜渠道蔬菜、肉禽蛋等销量明显上升。兴隆的购菜需求带火了社区团购。数据显现，社区团购用户约有1/4是防疫年代新增用户，估计2021年社区团购商场规划将超1200亿元。

在线文娱有力补偿。“云旅行”“云展览”“云蹦迪”“云演唱会”等新模式开辟消费新场景，补偿了人们无法介入线下活动的缺憾。在云端，有3D全景、AR、VR等手工助力，顾客不只能够学常识，还能取得更好的互动体会。

“跟着新一代信息手工的使用和遍及，线上消费的新业态新模式不断出现。”我国贸促会研讨院副院长赵萍暗示，以视频直播为代表的新业态缔造了产品和服务线上消费的新增进点，助推线上消费完结高增进。

直播带货可完结瞬时转化，成为消费商场一大亮点。据天眼查计算，2020年新增直播相关企业跨过2.8万家，是2019年新增数目的5倍。

新国货敏捷兴起

回忆2020年“双11”，天猫发布的一个数字值得重视，开售首日有357个新品牌成交额登上细分类目第一，国货品牌兴起的痕迹益发清楚。

数据显现，顾客对我国品牌的重视度在10年间从38%提高到70%。对此，业内人士认为，疫情进一步培养了人们对本乡品牌的认知与需求，内循环的方针导向、出产资源的歪斜也为国货兴起供给了新机遇。

谈及互联年代的国货消费，还有个重要因素不容忽视，那就是当下的消费主力――“90后”等年青人集体。新一代的年青顾客，有着自己奇怪的档次和鉴赏力，重视质量与体会，不盲目迷信大牌。

在消费内容同质化增多的今日，新颖风趣的内容更简单招引年青人的眼光。据计算，2020年顾客在各品类查找“高颜值”的浸透率是2019年同期的2.76倍。长于讲品牌故事，或经过颜值带来的感官影响，更加成为新国货声东击西的规矩。

在消费过程中，年青一代喜爱构思和互动。一个瞄准需求不断推出新品且与年青人一直玩在一起的品牌，往往会被接力“种草”“安利”，快速成为爆款。

新品牌圈粉，并不代表无忧无虑。研讨解说，在一致品类消费时，年青顾客更乐意多试验不同的品牌，而不是对单个品牌屡次复购。

专家暗示，新国货要跟上年青顾客，跟上这个年代的消费商场改变。经过对消费诉求的洞悉细分，用高质量、高性价比的产品来赢得顾客的喜爱，提高品牌本身的焦点竞争力。