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华夏时报（chinatimes.net）记者李凯旋李未来承德报导

近年来，文旅工业出现出“IP化”这一特征。受疫情影响，2020年上半年，文旅职业暂时进入“隆冬”，业界以为，使用IP来打造项目是文旅职业未来晋级的要害点。

近来，中冶置地旗下的文旅项目中冶·长城十里春风镇露脸。值得重视的是，该文旅项目具有6大IP，成为环京文旅商场中现象级的文旅项目。中冶置业方面以为，打造优质的文旅项目，要害是需求从文明感官、IP打造、工业开展等多个层面进行规划布局，提高项目的内在，为项目赋能。

文旅项目IP化

在文旅职业，IP承当侧重要人物。业界专家以为，文旅IP代表着特性和稀缺，其以价值观、特征内容和继续创新力为支撑点，与其他同类IP构成明显的区隔，然后激活商场，为文旅项目带来继续生命力和明显特征。

近年来，文旅项目IP化则成为了一个热潮。而针对“IP”这一概念，《华夏时报》记者了解到，跟着IP的引进和开发，其类别也越来越丰厚，游戏IP、文学IP、小镇IP等均能够引用到文旅项目的开展过程之中。

值得重视的是，2020年上半年，遭到疫情的影响，文旅职业遭到冲击。跟着跨省旅行的敞开，文旅业开端步入复苏状况。业界以为，后续文旅业的包围需求依托“IP”这一理念，打造归于项目本身的文明标签，借此招引客群。

一起，商场上较为老练的文旅项目大多依托IP来进行运营，例如各类的电影小镇、在全球商场上都遭到热捧的迪士尼乐土和举世影城，其均离不开IP的效果。现在，有不少房企也开端进入文旅商场开展。房企使用本身的开发才能，结合IP，打造优质的文旅项目现已不是稀有之事。

以中冶置业为例，《华夏时报》记者了解到，其在2016年进军文旅商场，并在安营寨长城脚下制作了中冶·长城十里春风镇项目。中冶置业方面向《华夏时报》记者表明，该项目具有6大IP理念。中冶·长城十里春风镇项目以“文明+旅行”为中心开发理念，打造了汉唐风格的仿古建筑群。

安营寨古长城结合6大IP理念

与南边区域得天独厚的区域优势不同，北方区域因地理位置、文明氛围等不同，优质的特征文旅项目较少。值得重视的是，中冶·长城十里春风镇凭借IP优势，成为了环京文旅商场的现象级项目。

《华夏时报》记者看到，长城十里春风镇地处安营寨长城脚下，间隔北京天安门仅118公里，处于北京一小时经济圈内。安营寨长城建于明朝洪武年间，已有600年前史，但其仍旧横卧在安营寨西南凤凰岭峰峦之上。不同于其他景区长城的“精美”，安营寨长城更多保留了古长城的原始神韵，而这赋予了长城十里春风镇共同的人文气质。

上述说到，中冶·长城十里春风镇具有6大IP，其分别是与中科院国家天文台阿里观测基地打造的暗夜星空国际、来自法国的ClubMed酒店、运动型冰雪乐土、春风里商街、原乡体育公园、绿色农业园。

以原乡体育公园为例，中冶置业联动了周边的生态文明资源，将工业体育和主题旅行结合在一起，打造出国家级户外运动基地。中冶置业方面表明，原乡体育公园是以生态肌理为中心，集运动休闲功用、旅行休假功用等多功用体会为一体。

中冶置业方面向《华夏时报》记者表明，文明旅行工业一向都是民生的寻求。文旅工业需求整合天然和人文前史资源，深挖文明内在，凸显中心特征，习惯群众旅行新时代的需求改变。

而针对文旅工业IP化这一问题，中冶置业方面向《华夏时报》记者表明，中冶·长城十里春风镇在开发建造过程中，充沛尊重并发掘安营寨的前史文明和生态资源，交融现代科技，从文明感官、IP打造、视界空间等多个层面进行规划布局，提高小镇的特征内在，终究出现出了一个四季休假胜地。

责任编辑：张蓓主编：张豫宁